Marketingul sportiv, subevaluat în România, are potențial de creștere, susțin specialiștii la ZF Marketing&Sport Business
Prima ediție a conferinței ZF Marketing&Sport Business a evidențiat că sportul generează emoție și aduce comunități împreună, fiind o oportunitate pentru branduri. Banca Transilvania alocă anual 50 de milioane de lei marketingului sportiv.
Marketingul sportiv are potențial de creștere în România, fiind încă subevaluat, în condițiile în care competițiile sportive includ tot mai mult componenta de entertainment. Aceasta este una dintre concluziile primei ediții a conferinței ZF Marketing&Sport Business, susținută de Banca Transilvania, Bitdefender, Visa, Auchan și JW Marriott.
Sportul, platformă emoțională pentru branduri
Specialiștii prezenți la eveniment au subliniat că sportul generează emoție, aduce comunitățile împreună și este extrem de atractiv pentru orice brand, oferind beneficii greu de activat în alte industrii.
„Marketingul sportiv este unul dintre componentele principale ale strategiei noastre de promovare și de brand. Noi suntem cumva cam în toate verticalele acestui tip de marketing, de la echipe la sportivii pe care îi luăm ca ambasadori. Anul trecut am făcut pasul către Formula 1 și în total toate aceste componente ne duc pe an la 50 de milioane de lei (ca buget alocat sportului). În ultimii trei ani cam aici am fost per ansamblu”, a declarat Sergiu Mircea, director de marketing la Banca Transilvania.
Investiții pe termen lung
Mircea a explicat că investițiile în sport sunt extrem de eficiente, iar banca ia în calcul mai multe componente atunci când analizează o asociere sportivă. Audiența este importantă, dar mai importantă este asocierea de valori. „Este o investiție pe termen foarte lung.”
Conferința a evidențiat că 2026 va fi un an al marketingului experiențial, în care brandurile pot prelua valorile sportului și pot transfera din ADN-ul propriu către sport. Se recomandă o sinergie puternică între valorile sportivului și ale companiei care investește.
