British American Tobacco concediază 9.000 de angajați, 20% din forța de muncă, în cadrul unei restructurări bazate pe AI

British American Tobacco (BAT) a anunțat luni unul dintre cele mai ample programe de restructurare din istoria companiei, care va afecta aproximativ 9.000 de angajați, echivalentul a circa 20% din forța sa de muncă, potrivit Reuters.

Planul de restructurare: concedieri și externalizări

Producătorul mărcilor Lucky Strike și Dunhill urmărește reducerea costurilor și creșterea profitabilității prin automatizare și utilizarea inteligenței artificiale. Planul prevede eliminarea a aproximativ 5.500 de locuri de muncă, în timp ce alte 3.500 de posturi vor fi transferate către furnizori externi de servicii, inclusiv compania de consultanță și tehnologie Accenture. Restructurarea nu va afecta operațiunile din Statele Unite, cea mai importantă piață a BAT.

Compania nu a precizat în ce țări sau divizii vor avea loc concedierile.

Economii estimate și reacția pieței

BAT estimează că programul de restructurare va genera economii anuale suplimentare de 600 de milioane de lire sterline până în 2028, dintre care 500 de milioane de lire ar urma să fie realizate încă din 2027. În ciuda economiilor estimate, investitorii au primit cu rezerve anunțul. Acțiunile British American Tobacco au scăzut cu aproximativ 2%, având o evoluție mai slabă decât indicele bursier londonez FTSE 100.

Potrivit analiștilor, reacția negativă a pieței reflectă temerile că grupul ar putea fi nevoit să adopte măsuri și mai drastice în următorii ani pentru a-și atinge obiectivele financiare, pe fondul declinului accelerat al pieței tradiționale a produselor din tutun și al competiției tot mai intense pe segmentul produselor alternative cu nicotină.

Contextul declinului pieței tradiționale

Producătorul britanic se confruntă cu un declin continuu al afacerii tradiționale bazate pe țigări, în timp ce încearcă să își accelereze tranziția către produse alternative, precum țigările electronice și produsele cu nicotină fără fum. În același timp, compania este afectată de reglementări tot mai stricte în numeroase piețe și de întârzieri în lansarea unor produse noi.

BAT avertizase încă din luna februarie că noul program de creștere a productivității ar putea duce la reduceri de personal, însă amploarea măsurilor i-a surprins pe analiști.