Google, sub presiunea AI: chatboturile și căutările alternative amenință dominația de 90%
Deși Google controlează 90% din piața căutărilor, creșterea ChatGPT și a altor servicii AI, precum și migrarea utilizatorilor, pun sub semnul întrebării poziția sa istorică.
La mai bine de trei ani de la apariția inteligenței artificiale generative, Google continuă să domine piața căutărilor online, însă apar tot mai multe semne că poziția sa istorică nu mai este la fel de solidă ca în trecut, transmite CNBC.
Compania controlează în continuare aproximativ 90% din piața globală a motoarelor de căutare, iar veniturile și valoarea bursieră au crescut puternic în ultimul an. Totuși, dezvoltarea rapidă a chatboturilor bazate pe inteligență artificială și schimbarea comportamentului utilizatorilor creează noi provocări pentru gigantul tehnologic.
ChatGPT și alternativele câștigă teren
Servicii precum ChatGPT, Claude și Gemini atrag un număr tot mai mare de utilizatori care preferă să obțină informații prin conversații cu inteligența artificială în locul căutărilor tradiționale. ChatGPT a depășit recent pragul de un miliard de utilizatori activi lunar și se află constant în topul aplicațiilor gratuite descărcate pe dispozitivele Apple.
În același timp, unele motoare de căutare alternative câștigă teren. DuckDuckGo a raportat creșteri săptămânale ale instalărilor de până la 40%, iar Bing a depășit pentru prima dată pragul de un miliard de utilizatori în ultimul trimestru.
Scăderea traficului Google și tendințe opuse
Datele citate de CNBC arată că traficul motorului de căutare Google a scăzut ușor în ultima lună, în timp ce utilizarea ChatGPT a continuat să crească. Paradoxal, Google se confruntă cu două tendințe opuse. Pe de o parte, utilizatorii migrează către inteligența artificială conversațională. Pe de altă parte, un segment al publicului caută în mod deliberat experiențe fără inteligență artificială.
Un studiu al Pew Research Center publicat în martie a arătat că aproximativ jumătate dintre americani sunt mai degrabă îngrijorați decât entuziasmați de rolul inteligenței artificiale în viața de zi cu zi. Ca răspuns la această tendință, DuckDuckGo a lansat recent opțiuni care permit utilizatorilor să evite rezultatele generate de AI și să folosească o experiență de căutare tradițională.
Presiuni din competiția pentru talente
Presiunile asupra Google vin și din competiția pentru talente. În ultima săptămână, doi cercetători importanți implicați în dezvoltarea inteligenței artificiale au părăsit compania. Noam Shazeer, unul dintre liderii proiectului Gemini, a plecat la OpenAI, iar John Jumper de la DeepMind s-a alăturat companiei Anthropic. Investitorii au reacționat negativ la aceste plecări, iar acțiunile companiei-mamă Alphabet au înregistrat luni cea mai mare scădere zilnică din ultimul an, pierzând aproximativ 5%.
Provocarea Google: AI fără a afecta modelul de afaceri
Pentru Google, provocarea este una complexă. Compania trebuie să concureze cu noile produse bazate pe inteligență artificială fără a afecta modelul de afaceri care i-a adus succesul. Aproximativ trei sferturi din veniturile Google provin încă din publicitate asociată căutărilor online.
La conferința anuală pentru dezvoltatori organizată în luna mai, directorul executiv al Google, Sundar Pichai, a prezentat cea mai importantă schimbare a motorului de căutare din ultimii 25 de ani. Butonul ”AI Mode” a fost integrat direct în bara principală de căutare, semnalând că inteligența artificială devine elementul central al experienței Google Search.
Totuși, această transformare provoacă nemulțumiri în rândul editorilor și creatorilor de conținut online. Studiile realizate de SparkToro și Similarweb indică faptul că aproximativ 68% dintre căutările Google se încheie acum fără ca utilizatorul să acceseze vreun site extern. Informațiile sunt afișate direct în rezumatele generate de AI, reducând traficul către publicații și site-uri. Roger Lynch, directorul general al grupului media Condé Nast, a declarat recent că scăderea traficului provenit din căutările Google este mai rapidă decât estimau editorii.
Poziția puternică, dar contestată
În ciuda acestor provocări, Google rămâne într-o poziție foarte puternică. Acțiunile Alphabet s-au dublat în ultimul an, iar compania investește aproape 200 de miliarde de dolari în infrastructura pentru inteligență artificială. Conducerea Google susține că noile funcții bazate pe AI cresc implicarea utilizatorilor și că volumul căutărilor se află la un nivel record.
Cu toate acestea, competiția din domeniul inteligenței artificiale, schimbarea obiceiurilor utilizatorilor și nemulțumirile unei părți a publicului față de rezultatele generate automat arată că, pentru prima dată după mulți ani, dominația Google asupra internetului începe să fie contestată din mai multe direcții simultan.
