Piața băuturilor răcoritoare din România, în scădere în 2025. Coca-Cola HBC raportează un minus de 2%
Coca-Cola HBC România a înregistrat o cifră de afaceri de 3,9 miliarde lei în 2025, în scădere cu 2% față de anul precedent. Piața totală a băuturilor nonalcoolice este estimată la peste 13 miliarde lei, cu o creștere preconizată de 6% în retail în acest an.
Industria băuturilor răcoritoare din România traversează o perioadă dificilă, marcată de creșterea prețurilor, instabilitate economică și politică, dar și de taxarea mai mare a produselor cu zahăr. Cele mai mari companii din domeniu au raportat scăderi ale afacerilor în 2025, conform datelor de la Ministerul Finanțelor.
Coca-Cola HBC, liderul pieței, în scădere
Coca-Cola HBC România, liderul pieței de băuturi, a înregistrat o cifră de afaceri de 3,9 miliarde lei în 2025, în scădere cu 2% față de anul precedent. Scăderi au raportat și alți jucători importanți, precum Quadrant Amroq Beverages (divizia de băuturi a PepsiCo), Romaqua Group (Borsec) și Carpathian Springs (AQUA Carpatica), deși declinul ultimilor doi este mai redus.
Consumatorii, mai atenți la raportul calitate-preț
Reprezentanții Maspex România, companie activă în zona băuturilor răcoritoare cu branduri precum Tymbark, Bucovina și Tedi, dar și în piața de conserve și paste, subliniază că piața FMCG este mai prudentă decât în anii anteriori. „Consumatorii sunt tot mai atenți la raportul calitate-preț, iar contextul social, economic și politic influențează direct comportamentul de cumpărare”, au declarat aceștia.
Creștere pe segmentul băuturilor funcționale
Eduard Alexianu, development director la Merlins Beverages, companie intrată anul acesta în top zece jucători din sector, observă o polarizare tot mai clară a pieței. „Categoriile tradiționale, asociate cu un conținut ridicat de zahăr, au stagnat sau au scăzut în volume. În schimb, segmentele care aduc beneficii suplimentare consumatorului, prin funcționalitate sau un profil nutrițional mai echilibrat, continuă să câștige teren”, a explicat el.
Merlins Beverages, care deține brandurile Vitamin Aqua, Lemonade, Plafar (sub licență) și Pop Cola, a crescut anul trecut cu 15% la nivel de cifră de afaceri, ajungând la 134 milioane lei. Compania pariază pe ape cu vitamine și limonade, care au înregistrat rezultate peste așteptări.
Calipso, creștere de 25% pe nișa băuturilor funcționale
Un alt exemplu de succes este Calipso, producătorul Limolife, Queen Aloe Vera și Alvera, care a raportat o creștere a rulajului cu 25%, la 245 milioane lei. Compania mizează tot pe nișa băuturilor funcționale.
Piața totală, estimată la peste 13 miliarde lei
Conform companiei de cercetare de piață Euromonitor, piața de băuturi nonalcoolice din România este estimată la peste 13 miliarde lei. Pentru acest an, se preconizează o creștere cu 6% a vânzărilor în valoare în retail.
