Piața telefoanelor va atinge în 2026 cel mai slab nivel din ultimii 13 ani, din cauza crizei de memorii
Analiștii Counterpoint estimează o contracție severă a pieței smartphone-urilor, provocată de penuria de memorii LPDDR4 și LPDDR5, pe fondul redirecționării producției către AI.
Piața globală a telefoanelor inteligente se confruntă cu cea mai severă contracție din istorie, iar anul 2026 este estimat a fi cel mai slab din ultimii 13 ani, potrivit analiștilor Counterpoint. Spre deosebire de crizele anterioare, generate de scăderea cererii, actualul recul este provocat de probleme de ofertă, în special de lipsa memoriilor utilizate în telefoane.
Criza memoriilor LPDDR, principala cauză
Producătorii de semiconductori și-au redirecționat o parte importantă din capacitățile de producție către memorii destinate inteligenței artificiale și centrelor de date, unde cererea și marjele de profit sunt mult mai ridicate. Consecința este o penurie severă de memorii LPDDR4 și LPDDR5, utilizate în smartphone-uri. Prețurile acestor componente sunt așteptate să se tripleze în al doilea trimestru din 2026 comparativ cu finalul anului trecut, iar presiunea asupra industriei ar putea continua până în a doua jumătate a lui 2027.
„Criza memoriilor este cel mai perturbator eveniment de pe partea de aprovizionare cu care s-a confruntat vreodată industria smartphone-urilor. Spre deosebire de perioadele de încetinire determinate de scăderea cererii, cum au fost cele din timpul pandemiei COVID sau din anii 2022-2023, actuala contracție nu poate fi rezolvată prin ajustări de prețuri, ale canalelor de distribuție sau ale planificării produselor”, au declarat analiștii.
Segmentul low-cost, cel mai afectat
Cea mai afectată categorie este segmentul telefoanelor accesibile. Counterpoint estimează că oferta de memorii LPDDR4 va scădea cu peste 40% în 2026, pe măsură ce fabricile prioritizează producția pentru aplicațiile de inteligență artificială. Acest lucru lovește direct producătorii care se bazează pe telefoane ieftine și piețele emergente, unde sensibilitatea la preț este foarte ridicată.
La nivel global, prețurile angro ale smartphone-urilor au crescut deja cu 14% în primul trimestru al anului, iar ritmul de creștere este așteptat să continue pe măsură ce stocurile vechi sunt epuizate. Analiștii avertizează că anumite categorii de telefoane cu prețuri sub 150 de dolari ar putea dispărea complet din unele piețe.
Apple și Samsung, mai puțin afectate
Criza nu afectează însă toate companiile în mod egal. Segmentul premium rămâne mult mai rezilient, iar cei mai bine poziționați jucători sunt Apple și Samsung, datorită lanțurilor de aprovizionare mai stabile și strategiei concentrate pe dispozitive cu marje ridicate de profit.
Apple a înregistrat un record de venituri în primul trimestru din 2026, susținut de cererea pentru seria iPhone 17. Counterpoint estimează că livrările companiei vor rămâne aproape constante în acest an și vor reveni pe creștere în 2027. Samsung este, de asemenea, într-o poziție favorabilă. Volumul vânzărilor a rămas relativ stabil la începutul anului, iar pentru întregul an 2026 este estimată o scădere de doar 4%, mult sub media pieței.
Producătorii chinezi, loviți puternic
În schimb, producătorii chinezi sunt afectați în mod diferit. Xiaomi a înregistrat una dintre cele mai abrupte scăderi, iar livrările sale sunt estimate să se reducă cu 28% în acest an. Transsion, companie foarte dependentă de telefoanele ieftine, ar putea înregistra un recul de 32%. Huawei este singura marcă chineză pentru care analiștii prognozează creștere în 2026, compania reușind să câștige cotă de piață prin menținerea unor prețuri competitive în segmentele low și mid-range.
Impact geopolitic și perspective
Pe lângă criza semiconductorilor, industria este afectată și de tensiunile geopolitice. Conflictul dintre Iran și Israel și riscurile legate de Strâmtoarea Hormuz adaugă un nou nivel de incertitudine pentru lanțurile globale de aprovizionare. Totuși, analiștii consideră că efectele economice vor fi mai reduse decât cele generate de invazia Rusiei în Ucraina și de valul inflaționist care a urmat în perioada 2022-2023.
Potrivit Counterpoint, actuala criză va accelera consolidarea pieței. Numărul producătorilor va continua să scadă, iar telefoanele vor deveni mai scumpe și vor fi înlocuite mai rar. În paralel, piața telefoanelor second-hand și recondiționate este unul dintre puținele segmente care vor beneficia de situația actuală, cu o creștere estimată de 13% în 2026. Revenirea pieței este așteptată abia în 2027.
