Electronic Arts lansează EA Advertising, platformă pentru reclame direct în jocuri video

Electronic Arts a anunțat lansarea EA Advertising, o nouă platformă prin care companiile își pot promova produsele direct în universul jocurilor video. Inițiativa permite integrarea reclamelor în timp real în titlurile dezvoltatorului, de la panouri publicitare virtuale până la conținut personalizat creat special pentru anumite campanii.

O modalitate naturală de interacțiune cu jucătorii

Compania susține că noul sistem urmărește să ofere brandurilor o modalitate mai naturală de a interacționa cu jucătorii. Prin EA Advertising, reclamele nu mai apar doar sub forma unor bannere sau videoclipuri separate. Brandurile pot fi integrate direct în mediul jocului prin panouri digitale, tabele de scor, elemente grafice de transmisie sau alte componente inspirate din sportul și divertismentul real. Electronic Arts consideră că acest tip de promovare reflectă mai bine modul în care oamenii interacționează cu publicitatea în viața de zi cu zi.

Date impresionante despre utilizatori

Potrivit companiei, jocurile sale au atras în 2026 peste 120 de milioane de utilizatori activi în fiecare lună. EA afirmă că în Madden NFL se dispută zilnic echivalentul a 23.000 de sezoane NFL, iar în EA SPORTS FC sunt jucate peste un miliard de meciuri în fiecare lună. Aceste cifre reprezintă principalul argument al companiei pentru atragerea advertiserilor.

Opțiuni variate de promovare

David Tinson, Chief Experience Officer al Electronic Arts, a declarat că „EA Advertising ajută brandurile să devină parte din acele momente într-un mod relevant și construit special pentru jucători”. Noua platformă oferă mai multe opțiuni de promovare. Companiile pot crea provocări speciale, obiective care oferă recompense, obiecte virtuale personalizate sau diferite forme de conținut sponsorizat. EA promite și instrumente avansate pentru măsurarea performanței campaniilor, care vor funcționa prin intermediul unui server publicitar propriu. Compania susține că sistemul respectă standardele industriei în ceea ce privește vizibilitatea reclamelor și protecția datelor utilizatorilor.

EA SPORTS Partner Program

Odată cu lansarea EA Advertising, compania a prezentat și EA SPORTS Partner Program. Programul oferă acces la comunitatea de jucători din ecosistemul EA SPORTS. Partenerii pot participa la evenimente live, activări în jocuri, experiențe sociale și campanii dezvoltate împreună cu creatorii de conținut. Electronic Arts a colaborat deja în trecut cu branduri precum Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock și Mountain Dew pentru diverse proiecte integrate în jocuri.

Contextul lansării

Lansarea EA Advertising vine într-o perioadă importantă pentru companie. Anul trecut, Electronic Arts a anunțat retragerea de la bursă după preluarea sa de către Public Investment Fund din Arabia Saudită, Silver Lake și Affinity Partners. Tranzacția a avut o valoare de 55 de miliarde de dolari. Prin noua platformă de publicitate, EA încearcă să transforme popularitatea jocurilor sale într-o sursă suplimentară de venit, într-o industrie în care competiția pentru atenția utilizatorilor devine tot mai intensă.