Scumpirea iPhone 18 Pro nu va afecta vânzările datorită finanțării și buyback-ului, estimează analiștii

Majorarea prețurilor pentru viitoarele iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max pare inevitabilă, însă Smart Analytics Global (SAG) consideră că Apple nu va avea de suferit în 2026. Potrivit analiștilor, compania va compensa costurile mai mari printr-o strategie de preț atent calibrată, fără să sacrifice volumul vânzărilor.

Scumpiri doar pentru configurațiile premium

După scumpirile recente aplicate unor modele de Mac și iPad, SAG estimează că și gama iPhone 18 Pro va avea prețuri mai ridicate. Analiștii explică faptul că majorarea costurilor este determinată de creșterea prețurilor memoriilor DRAM, de cerințele tot mai mari pentru inteligența artificială, de camerele foto mai performante și de costurile de producție.

Totuși, compania nu va aplica o creștere generală pentru întreaga gamă iPhone. Se estimează că Apple va majora prețurile doar pentru anumite configurații premium. În locul unei scumpiri uniforme, compania ar urma să ajusteze mai ales versiunile cu capacități de stocare mai mari. Modelele Pro de bază ar trebui să rămână competitive.

iPhone 17 rămâne stabil, iPhone pliabil ultra-premium

Această abordare ar îmbunătăți profitabilitatea și mixul de produse, fără să afecteze semnificativ cererea. Analiștii cred că primul iPhone pliabil va rămâne un produs din segmentul ultra-premium, justificat de tehnologia de primă generație, materialele folosite și producția limitată.

În schimb, seria iPhone 17 ar urma să își păstreze prețurile relativ stabile pe parcursul lui 2026 și să continue să genereze volume importante de vânzări. SAG a observat variații de preț pentru iPhone 17 în Japonia și în unele state europene, dar acestea sunt cauzate de fluctuațiile valutare și de ajustările de stoc operate de comercianți, nu de politica oficială Apple.

Finanțarea și buyback-ul susțin cererea

În ciuda eventualelor scumpiri, se estimează că Apple va depăși pragul de 250 de milioane de iPhone-uri noi livrate la nivel global în 2026. Compania consideră că piața premium este influențată tot mai mult de accesibilitatea financiară și mai puțin de prețul afișat pe etichetă.

Aproximativ 70% dintre iPhone-urile noi cumpărate în 2026 vor fi achiziționate prin planuri de finanțare. În 2025, ponderea era de 68%. Doar 30% dintre cumpărători vor plăti integral prețul telefonului la momentul achiziției. SAG include în această categorie telefoanele cumpărate în rate sau prin alte forme de finanțare, cu sau fără subvenții.

Utilizarea acestor soluții a crescut atât în piețele mature, cât și în economiile emergente, unde retailerii, băncile, platformele online și serviciile de tip Buy Now, Pay Later facilitează achiziția telefoanelor premium. În aceste condiții, cumpărătorii analizează mai degrabă valoarea ratei lunare decât prețul total.

Chiar dacă Apple va majora moderat prețurile seriei iPhone 18 Pro, impactul ar însemna, în cele mai multe cazuri, doar între patru și opt dolari în plus pe lună pentru contractele standard de 24 sau 36 de luni.

Se estimează că 53% dintre iPhone-urile noi cumpărate în 2026 vor implica un program profesional de buyback. În 2025, procentul era de 50%. La nivelul întregii piețe de smartphone-uri, rata este sub 40%. Analiștii explică această diferență prin valoarea reziduală ridicată a iPhone-urilor, care face schimbarea telefonului mai avantajoasă.

Tot mai mulți consumatori înțeleg că pot reduce costul unui model nou prin valorificarea dispozitivului vechi, iar acest lucru contribuie și la reutilizarea sau reciclarea echipamentelor. În piețele dezvoltate, programele profesionale de buyback au depășit deja o rată de adopție de 50%. În economiile emergente, nivelul se apropie de 20% și continuă să crească.

SAG se așteaptă ca Apple și partenerii săi să ofere în continuare valori atractive pentru dispozitivele returnate, astfel încât ritmul actualizării telefoanelor să rămână ridicat.

Previziuni pentru 2026

SAG estimează că iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max vor avea rezultate mai slabe decât seria iPhone 17 Pro, care beneficiază de un ciclu excepțional de înlocuire, în special în Statele Unite și China. Acest lucru nu înseamnă însă o scădere a cererii totale pentru iPhone. Seria iPhone 17 și celelalte modele existente vor continua să genereze volume importante, mai ales în sezonul de sărbători din 2026.

Primul iPhone pliabil va avea un rol diferit. Acesta va urmări profitabilitatea și consolidarea imaginii de brand, nu volume mari de vânzări.

Linda Sui, fondator și analist principal al Smart Analytics Global, consideră că Apple va adopta o strategie atent echilibrată. „Credem că majorarea prețurilor pentru gama iPhone 18 Pro este în mare parte inevitabilă, având în vedere creșterea costurilor hardware și strategia Apple de consolidare a poziției în segmentul premium. Totuși, Apple nu se va baza pe scumpiri generale pentru întreaga gamă. Ne așteptăm la o abordare de preț mai sofisticată, care să îmbunătățească mixul de produse și, în același timp, să păstreze accesibilitatea prin finanțare în rate”, a declarat Sui.