Studiu: 74% dintre români acceptă brandurile la evenimente, dar publicitatea agresivă îi îndepărtează
Un studiu Starcom România arată că 74% dintre români nu sunt deranjați de prezența brandurilor la evenimente, dar 55% își schimbă părerea în rău dacă promovarea este agresivă și nu aduce valoare.
Brandurile sunt binevenite la festivaluri, concerte și alte evenimente, însă doar dacă reușesc să ofere ceva util participanților. Un nou studiu realizat de Starcom România arată că simpla afișare a unui logo sau promovarea agresivă nu mai sunt suficiente pentru a câștiga simpatia publicului.
Percepția asupra brandurilor la evenimente
Potrivit cercetării Events Behavior 2026, aproape trei sferturi dintre români (74%) spun că nu sunt deranjați de prezența companiilor la evenimente. În schimb, peste jumătate (55%) afirmă că își schimbă în rău părerea despre un brand atunci când acesta se rezumă doar la mesaje publicitare și nu contribuie cu nimic la experiența participanților.
Studiul evidențiază o schimbare importantă în modul în care consumatorii privesc activările de marketing. Pentru majoritatea participanților, contează mai puțin vizibilitatea unui brand și mai mult utilitatea acestuia în cadrul evenimentului. Astfel, 70% dintre respondenți spun că au o percepție mai bună despre companiile care se integrează natural în atmosfera evenimentului, iar 64% apreciază brandurile care oferă beneficii concrete celor prezenți.
Cele mai apreciate activări
Cele mai apreciate activări sunt cele care oferă avantaje practice. Testarea produselor și distribuirea de mostre gratuite ocupă primul loc în preferințele participanților, fiind menționate de 31% dintre respondenți. Urmează ofertele disponibile exclusiv în cadrul evenimentului (25%) și facilitățile utile, precum zonele de relaxare, punctele de încărcare pentru telefoane sau alte servicii care îmbunătățesc confortul participanților (22%).
Potrivit autorilor studiului, evenimentele au depășit de mult statutul de simplu spațiu de promovare. Ele au devenit locuri în care oamenii caută experiențe, socializare și momente memorabile, iar brandurile sunt apreciate doar atunci când contribuie în mod autentic la aceste obiective.
Comportamentul participanților
Cercetarea scoate în evidență și o tendință interesantă privind comportamentul participanților. Deși rețelele sociale rămân importante, 62% dintre români spun că preferă să se bucure de eveniment și să fie prezenți în acel moment, în loc să petreacă timpul realizând fotografii sau publicând conținut online. În ceea ce privește descoperirea evenimentelor, recomandările venite din partea prietenilor și familiei continuă să fie cea mai influentă sursă de informare.
Interesul pentru evenimente și barierele financiare
Interesul pentru evenimente rămâne ridicat. Peste 82% dintre români au participat la cel puțin un eveniment în ultimele 12 luni, iar media este de 2,53 evenimente de persoană. Relaxarea, ieșirea din rutină și dorința de a trăi experiențe noi sunt principalele motive pentru care oamenii aleg să participe. Costurile reprezintă însă cea mai mare barieră. Bugetul mediu pe care participanții sunt dispuși să îl aloce pentru un eveniment este de 182 de lei. Printre motivele invocate cel mai des pentru renunțarea la participare se numără costurile totale prea mari și prețul biletelor.
Atunci când aleg un eveniment, românii iau în calcul în primul rând prețul, artiștii sau programul anunțat și locația. Mai mult de jumătate dintre respondenți încep să caute informații despre un eveniment cu mai puțin de o lună înainte de desfășurarea acestuia.
Preferințe muzicale și festivaluri
Muzica rămâne principalul motiv pentru participarea la evenimente live. Cele mai populare genuri sunt pop și dance, urmate de muzica latino, muzica românească mainstream, rock și hip-hop. În același timp, evenimentele organizate în aer liber și concertele susținute de trupe live continuă să fie preferatele publicului. La capitolul notorietate, UNTOLD își păstrează poziția de lider, fiind cel mai cunoscut festival din România și prima alegere pentru 2026 în rândul a peste jumătate dintre respondenți. În ceea ce privește artiștii români, Smiley este cel care atrage cel mai mult public, 71% dintre participanții la studiu spunând că ar merge la un concert susținut de acesta.
