IQOS deschide un flagship store pe Calea Victoriei, cu instalație imersivă semnată Sebastian Comănescu

Pe Calea Victoriei, între arhitectura Belle Époque și vitrinele moderne, IQOS a deschis pe 26 iunie un flagship store dedicat utilizatorilor adulți. Spațiul depășește conceptul clasic de magazin, îmbinând retailul cu arta digitală și ritmul urban, având ca nucleu „Studioul Curiozității” și o colaborare cu artistul vizual Sebastian Comănescu. Deschiderea face parte din extinderea rețelei IQOS în România, care numără acum 120 de puncte de vânzare la nivel național.

O instalație imersivă inspirată de București

În centrul boutique-ului se află o instalație imersivă de mari dimensiuni, creată de Sebastian Comănescu în cadrul proiectului „Studioul Curiozității”, curatoriat de The Institute. Lucrarea funcționează ca o dioramă contemporană a Bucureștiului, în care clădiri emblematice de pe Calea Victoriei se împletesc cu siluete umane și straturi vizuale. Instalația este interactivă, răspunzând la prezența vizitatorilor și integrându-i subtil în experiența spațiului.

„Pentru această instalație am pornit de la felul în care Bucureștiul își dezvăluie identitatea în detalii – o cornișă, un ritm de geamuri, o lumină de seară pe Calea Victoriei. Am construit o dioramă care să nu doar reprezinte orașul, ci să reacționeze la prezența celui care intră în spațiu. Curiozitatea este, în fond, despre a privi din nou ceea ce credem că știm deja”, a declarat Sebastian Comănescu.

Sebastian Comănescu – un artist între ilustrație și urbanism

Sebastian Comănescu este un artist vizual român care activează la intersecția dintre ilustrația editorială, muralismul urban și designul grafic. Cunoscut pentru estetica sa detaliată și reinterpretarea scenelor urbane într-o cheie contemporană, el a colaborat cu branduri, publicații culturale și proiecte de artă publică din România și din străinătate. Pentru IQOS Boutique Victoriei, artistul a dezvoltat o lucrare originală, gândită în dialog direct cu identitatea Căii Victoriei.

Un concept de Retail 2.0 pe Calea Victoriei

Amplasat într-unul dintre cele mai dinamice puncte ale orașului, noul boutique propune o abordare diferită față de spațiile comerciale tradiționale pentru consumatorii adulți de produse din tutun. Accentul cade pe experiența vizitatorului, cu elemente interactive care invită la explorare. Conceptul de Retail 2.0 prinde viață printr-un spațiu intuitiv, în care vizitatorii descoperă treptat universul IQOS.

„Acest spațiu a fost gândit pe măsura locului unde se află. Calea Victoriei nu înseamnă doar arhitectură sau istorie, ci energie, mișcare, oameni. Acest boutique are un look and feel complet aparte – pentru că IQOS este lider al categoriei de produse fără fum, atât în România, cât și la nivel global, iar această calitate se regăsește în conceptul unui flagship store aparte. Un spațiu în care vii să trăiești o experiență, să creezi conexiuni”, a declarat Carmina Fusté, director general al Philip Morris România.

O deschidere strategică pentru Philip Morris România

Inaugurarea marchează un moment de referință pentru strategia de retail a Philip Morris România. După redeschiderea magazinului din AFI Cotroceni la finalul anului 2025 și deschiderile din 2026 în București (Mega Mall și Promenada), Brăila, Arad și Bacău, sub umbrela Retail 2.0, IQOS Boutique Victoriei devine punctul de vârf al unei rețele care depășește simpla funcție comercială, transformându-se într-o platformă culturală și de interacțiune cu comunitatea de utilizatori adulți. Deschiderea face parte din strategia mai amplă a companiei de a accelera tranziția către un viitor fără fum, prin dezvoltarea de alternative la fumat, exclusiv pentru fumătorii adulți.

Integrarea conceptului Retail 2.0 pe Calea Victoriei aliniază Bucureștiul cu alte metropole europene unde IQOS dezvoltă formate similare de retail bazat pe experiență, precum Roma, Londra, Paris, Milano, Amsterdam, Madrid sau Budapesta.

IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.