Investițiile în sponsorizările din Formula 1 vor depăși 3 miliarde de dolari în 2026

Formula 1 se transformă într-una dintre cele mai profitabile afaceri din lume. Conform unui studiu realizat de Ampere Analysis, investițiile în sponsorizările din Formula 1 vor depăși pragul de 3 miliarde de dolari în acest an, o creștere cu aproximativ 15% față de 2025, când s-au înregistrat 2,5 miliarde de dolari. Suma este aproape dublă față de nivelul de acum câțiva ani.

Veniturile F1 și parteneriatele

Formula 1 este deținută de Liberty Media Corporation. Veniturile competiției la finalul anului 2025 au crescut cu 14%, ajungând la 3,9 miliarde de dolari, susținute de parteneriate puternice și de creșterea veniturilor din publicitatea digitală. „Formula 1 a avut din nou un an excepțional, sportul performând la capacitate maximă în ceea ce privește creșterea, implicarea fanilor și dinamica comercială. Am reînnoit mai multe parteneriate existente pe termen lung și am semnat mai multe noi parteneriate de marketing”, a declarat Derek Chang, directorul general al Liberty Media.

Rolul tehnologiei și al inteligenței artificiale

Sectorul tehnologic a investit peste 565 de milioane de dolari în sponsorizările din F1. Giganți precum Oracle și Hewlett-Packard Enterprise au devenit actori esențiali. În 2026, Formula 1 a încheiat parteneriate cu firme din domeniul inteligenței artificiale, cum ar fi Groq, Meta AI și Anthropic.

Creșterea bazei de fani

La nivel global, baza de fani Formula 1 a ajuns la 827 de milioane în 2025, cu 12% mai mult decât în 2024. Expansiunea din SUA a avut un rol esențial: de când F1 a revenit pe ESPN în 2018, audiența medie a curselor a crescut de la 554.000 la 1,3 milioane de telespectatori pe cursă în 2025, o creștere de 135%. Investițiile în sponsorizări din partea companiilor americane au crescut cu 68% din 2023.

Schimbarea demografiei fanilor

În trecut, F1 se adresa unui public în vârstă cu venituri ridicate. Fostul șef Bernie Ecclestone spunea în 2014 că nu are sens să atragă publicul tânăr. În ultimii ani, însă, strategia s-a schimbat. Colaborările cu Netflix și Walt Disney au contribuit la remodelarea demografiei: peste 4 milioane de copii cu vârste între 8 și 12 ani urmăresc activ sportul în SUA și Europa, iar 54% dintre urmăritorii de pe TikTok și 40% dintre cei de pe Instagram au sub 25 de ani. Conform unui sondaj, 37% dintre fani au cumpărat produse oficiale F1, iar 39% dintre reprezentanții noii generații iau în considerare produsele unui sponsor.