Mercedes-Benz Studio Bucharest: un brand auto transformă 140 de ani de inovație în experiență culturală la MARe

În perioada 2 iunie – 12 iulie 2026, Muzeul de Artă Recentă (MARe) din București găzduiește Mercedes-Benz Studio Bucharest, un concept internațional de brand experience care marchează aniversarea a 140 de ani de la inventarea automobilului. Este pentru prima dată când un astfel de format ajunge în România, îmbinând istoria, designul, tehnologia, cultura urbană și mobilitatea viitorului.

Contextul aniversar: 140 de ani de inovație

Povestea începe în 1886, când Carl Benz a depus cererea de brevet pentru primul automobil din lume, iar Gottlieb Daimler dezvolta propriul vehicul motorizat. De-a lungul celor 140 de ani, Mercedes-Benz a contribuit la inovații tehnologice și la redefinirea experienței automobilului, de la siguranță și performanță la design și sustenabilitate. În jurul acestei moșteniri a apărut inițiativa globală Mercedes-Benz Studios.

Conceptul Mercedes-Benz Studio Bucharest

Mercedes-Benz Studio Bucharest face parte dintr-o rețea globală care, în 2026, își propune să dezvolte studiouri în peste 10 orașe de pe patru continente. Bucureștiul devine unul dintre acestea, marcând o schimbare de perspectivă asupra modului în care un brand auto comunică cu publicul. În locul unui showroom convențional, vizitatorii sunt invitați într-un spațiu care pune accent pe explorare și participare, sub motto-ul „Welcome Home”.

Programul evenimentului

Programul este structurat în jurul a trei teme centrale – Design, Inovație și Performanță – care definesc atât istoria, cât și viitorul Mercedes-Benz. Pe parcursul celor șase săptămâni, spațiul găzduiește activități dedicate publicului larg:

• Ateliere pentru copii
• Sesiuni educaționale despre siguranța rutieră
• Watch party-uri de Formula 1
• DJ sets
• Prezentări de modele
• Experiențe interactive

Rolul cultural al brandului

Alegerea unei instituții culturale precum MARe nu este întâmplătoare. Tot mai multe companii globale investesc în experiențe culturale, deoarece publicul caută conexiuni autentice și contexte în care să descopere valorile unui brand dincolo de produs. În cazul Mercedes-Benz Studio Bucharest, miza este construirea unui punct de întâlnire între brand, oameni și oraș, aducând împreună cultura, arta, inovația și stilul de viață urban.

Impactul asupra comunității

Proiectul urmărește să creeze valoare pentru comunitate, într-o perioadă în care industria auto traversează transformări majore. Astfel de inițiative arată că viitorul mobilității nu înseamnă doar noi tehnologii, ci și noi moduri prin care brandurile aleg să fie prezente în viața oamenilor. Mercedes-Benz Studio Bucharest devine o celebrare a trecutului și o demonstrație a felului în care un brand cu o istorie de 140 de ani continuă să își reinventeze dialogul cu publicul.