De la atelier de valize la imperiu global: 10 lucruri mai puțin știute despre Prada

Prada a început în 1913 ca un atelier de valize și cufere de călătorie într-o galerie elegantă din Milano. Astăzi, brandul influențează nu doar moda, ci și arhitectura, arta contemporană și sportul de elită.

Un fondator care nu voia femei în afacere

Mario Prada, fondatorul casei de modă, credea că femeile nu ar trebui să aibă un rol în afacere. Ironia face ca brandul să fie salvat tocmai de femeile familiei. După ce fiul său a refuzat să se implice, conducerea a fost preluată de fiica sa Luisa Prada, iar mai târziu de nepoata sa, Miuccia Prada, cea care a schimbat complet direcția brandului.

Miuccia Prada: de la Științe Politice la modă

Când Miuccia Prada a preluat compania, în 1978, nu avea o formare clasică în design vestimentar. Deținea un doctorat în Științe Politice la Universitatea din Milano, fusese apropiată de mișcările de stânga italiene și activase în zona drepturilor femeilor. În paralel, studiase ani întregi pantomima la Piccolo Teatro din Milano, experiență care i-a influențat puternic felul în care construiește prezentările de modă și imaginea brandului.

Nailonul militar, transformat în simbol al luxului

În 1984, Prada a lansat un rucsac simplu din nailon negru, realizat din materialul numit Pocone, un nailon industrial impermeabil utilizat anterior în aplicații tehnice și militare. Într-o industrie dominată atunci de piele exotică și materiale extravagante, alegerea părea aproape absurdă, însă acest gen de simplitate a transformat produsul într-un simbol al luxului minimalist.

Estetica „Ugly Chic” și sustenabilitatea

În anii ’90, Prada a mers și mai departe prin estetica numită ulterior „Ugly Chic”, reprezentată de combinații vestimentare considerate neatractive la acea vreme. Miuccia Prada spunea adesea că frumusețea perfectă i se pare plictisitoare și artificială. Astăzi, linia Prada Re-Nylon folosește nailon regenerat obținut din deșeuri plastice recuperate din oceane, plase de pescuit abandonate și resturi textile industriale.

Miu Miu și Prada Marfa

Brandul soră Miu Miu, lansat în 1993, poartă porecla din copilărie a Miucciei și întruchipează latura mai experimentală și mai tânără a universului Prada. În 2005, duo-ul de artiști scandinavi Elmgreen & Dragset au construit în deșertul Chihuahua din Texas instalația „Prada Marfa” – o replică fidelă a unui magazin Prada, complet echipat cu genți și pantofi din colecția de toamnă/iarnă 2005, dar care nu se deschide niciodată. Ușile sunt blocate permanent. Proiectul a fost conceput ca o critică la adresa consumerismului, dar a devenit una dintre cele mai fotografiate instalații de artă contemporană din Texas.

Arhitectură, film și sport

Magazinele Prada din New York, Tokyo sau Los Angeles au fost concepute împreună cu arhitecți celebri precum Rem Koolhaas sau Herzog & de Meuron ca spații culturale și arhitecturale. Anna Wintour, redactor-șef al revistei Vogue, este considerată principala sursă de inspirație pentru personajul Miranda Priestly din filmul „Diavolul se îmbracă de la Prada”. La premiera filmului din 2006, ea a apărut îmbrăcată integral în ținute Prada. Brandul investește și în competițiile de elită de yachting prin echipa Luna Rossa Prada Pirelli, dezvoltând materiale tehnice avansate pentru America’s Cup.

Succesiunea și cifrele actuale

Miuccia Prada și soțul ei, Patrizio Bertelli, au pregătit cu grijă succesiunea. L-au adus pe designerul Raf Simons ca director creativ alături de Miuccia, iar fiul lor, Lorenzo Bertelli, fost pilot de raliuri, a început să preia responsabilități pe partea de business. La finalul anului 2025, grupul Prada înregistra o cifră de afaceri de 5,7 miliarde de euro, opera 843 de magazine operate direct și deținea 25 de fabrici, cu aproape 18.000 de angajați. Personalități precum Carey Mulligan, Sadie Sink sau grupul Enhypen reprezintă brandul.

Curiozități

• Prada a devenit furnizor oficial al Casei Regale Italiene în 1919.
• Logo-ul brandului păstrează elemente heraldice inspirate de dinastia Savoia.
• Prada Marfa din Texas nu aparține oficial companiei, însă Miuccia Prada a aprobat proiectul și a donat produsele expuse.
• În 2023, Miuccia Prada și Raf Simons au fost incluși de revista Time pe lista celor mai influente personalități din lume.